Ley Anti-spam
Si alguna vez te ha llegado correo que no solicitaste, entonces has recibido spam. Son esos correos molestos que logran de algún modo sobrevivir al filtro de spam de tu correo y los ves allí, en tu inbox, ofreciéndote algo que tu jamás pediste. Muchas son las empresas que pagan para hacer “envíos masivos” a listas de personas que nunca se han suscrito para recibirlos, o simplemente envían correos masivos a todo el vivo: sus contactos, los del primo, los que aparecen en internet, etc. Esto de por si es una terrible práctica que degrada la calidad de tu contenido, afecta la credibilidad de tu dominio y tu marca, y te expone a que te agreguen a listas negras por envíos de spam. Pero probablemente eso ya lo sabías. 😊
Ante esa situación, muchos organismos han implementado marcos legales que protegen a los usuarios de internet de estas malas prácticas: La ley federal CAN-SPAM especifica los términos adecuados para el envío de correo comercial en los Estados Unidos y cualquier plataforma basada en ese país; la Unión Europea puso en vigor en mayo de 2016 el Reglamento General de Protección de Datos y ofrece un nuevo conjunto de «derechos digitales» para los ciudadanos de la UE. A esto se sumó nuestro bello país con la promulgación de la ley 310-14 en 2014. Esta ley, entre otros requerimientos, exige que:
- Toda comunicación comercial electrónica debe contener el señalamiento “publicidad” en el campo del asunto.
- Toda comunicación debe permitir al receptor enviar un mensaje o contar con un mecanismo para notificar su voluntad de no recibir comunicaciones comerciales.
¡OJO! Esto también aplica a la publicidad vía SMS: los mismos deben incluir el nombre o razón social y número del iniciador de la comunicación o una dirección de correo electrónico válida y activa de respuesta, para que el destinatario pueda enviar un mensaje y darse de baja.
Aunque pueden parecer un tanto exigentes y puedan afectar la elegancia de las comunicaciones, estas medidas buscan el bien común, y como toda regla, también tiene excepciones:
- No es punible cuando el destinatario tenga o haya tenido relación comercial previa con el iniciador de la comunicación y no haya mediado una notificación en la cual exprese su deseo de no continuar recibiendo dichas comunicaciones.
- No aplica cuando el destinatario hubiese manifestado su consentimiento o autorización para recibir la comunicación en algún momento.
¿Qué consecuencias hay?
Si eres el “spammeado” podrás iniciar acción judicial por daños y perjuicios ante la jurisdicción competente. Para los fines de las sanciones, estas acciones se consideran delitos informáticos e incurren en la pena de prisión de 6 meses a 5 años y multa de 200 salarios mínimos. Según el artículo 13 de la ley, Los que remitan comunicaciones comerciales que se consideren ilegales y/o no respeten lo estipulado en dicha ley, así como quienes accedan a un sistema informático sin autorización e intencionalmente inicien la transmisión de comunicaciones comerciales desde o a través de dicho sistema, podrán ser objeto de acciones legales. Así que, si eres de los que envían correos masivos a diestra y siniestra, es tiempo de repensar tu estrategia.
Necesito enviar emails, ¿Qué puedo hacer?
Si bien estas regulaciones afectan el alcance, también nos ayudan a que nuestro contenido sea más especifico y de mayor calidad. Si cumples con los requisitos para el envío de este tipo de comunicación no tendrás problema, pero de igual modo te compartimos algunos tips para que te mantengas en la zona segura:
- Asegúrate de tener en tu lista solo personas que se hayan suscrito voluntariamente.
- Si ya tienes tu lista de contactos, crea una campaña de actualización y solicita clara y cordialmente que aquellos a quienes no les interese tu contenido se den de baja. (Esto reducirá el tamaño de tu lista, pero aumentará su calidad).
- No compres o uses listas de terceros (a estas alturas ya debes saber lo mala que es esa práctica).
- Asegúrate de especificar en el asunto que es publicidad, y de colocar el mecanismo adecuado para que tus contactos puedan darse de baja.
- Asegúrate de que tus mecanismos de captura de leads o contactos (formularios, campañas, etc) incluyan una opción donde las personas sepan que se están suscribiendo a una lista de contactos.
Espero que este articulo haya despejado algunas dudas, pero si aún necesitas claridad (o apoyo con tu estrategia de email marketing), simplemente contáctanos.
Saludos infinitos,
- Published in Marketing Digital
Crea webinars increíbles con esta receta de 3 ingredientes
Estar en cuarentena saca lo creativo de todo el mundo, y cuando se trata de conectar con tu audiencia, los webinars son una herramienta de primera mano. Si ya perdiste el miedo escénico, entonces aquí hay un par de tips que pueden servirte para crear webinars fuera de este mundo.
Una semana en cuarentena. Ya nadie sube selfies. Empezamos a ponernos DEMASIADO creativos. Surge un nuevo concepto: Cuarentividad.
Cuarentividad.
- Sust.
Exceso de creatividad e ideas que surgen cuando una persona pasa demasiado tiempo en cuarentena, por lo regular de 5 días en adelante.
- 😊
En los últimos días hemos recibido una avalancha de solicitudes relacionadas con cómo producir contenido digital para poder aportar valor, educar y comunicar con audiencias de los tipos más diversos. Nos hemos puesto creativos creando recetas para Instagram lives, Facebook lives, ebooks, casos de estudio, landing pages, Plataformas de CRM y Marketing Automation, pero la favorita indiscutible son los webinars. Es un concepto que no es para nada nuevo, pero dadas las circunstancias sociales actuales, y la cuarentividad de algunos de nuestros aliados, estamos volviendo a traer a las filas los webinars como herramienta de marketing B2C y B2B.
Anja, y ¿Qué es exactamente un webinar?
Probablemente ya lo hayas inferido: el concepto webinar surge del anglicismo Web + Seminar. Un webinar no es más que un contenido de corte principalmente formativo o educativo que se distribuye a través de internet, en formato en vivo o pregrabado. Para que te hagas una idea, decidimos compararlo con otra herramienta que también se utiliza bastante para fines similares: los Lives de Instagram/Facebook.
*Las opciones de personalización de la plataforma de webinars varía según la plataforma escogida.
Como es de suponer, los webinars ofrecen ventajas bastante atractivas en comparación a eventos presenciales y otros formatos de comunicación:
- Alcance ilimitado
- Se acabó el “no puedo asistir porque vivo en Wuhan, China”. Tus participantes pueden unirse desde cualquier lugar, (incluidos dispositivos móviles), con tan solo tener acceso a internet. #TheFutureIsNow
- Comunicación Verbal y Visual, combinadas
- En un auditorio, no puedes interactuar de cerca con tu conferencista. El webinar simula una reunión de uno a uno que puede llegar a ser muy personal y humana, ayudándote a potenciar tu mensaje y conectar mejor con tus asistentes. Además, la mayoría de plataformas incluyen herramientas valiosas de moderación y control de asistentes, por lo que no tienes que preocuparte por un potencial gallinero en tu auditorio.
- Reducción de costos y rentabilidad
- A diferencia de los eventos físicos, cada inscrito es un lead, por lo que el retorno de la inversión en un webinar es uno de los más altos en Marketing Digital. Con una inversión en la plataforma de webinars de aproximadamente $400 dólares, puedes convocar a 1,000 personas, que paguen $9.99 por un webinar de 45 minutos, y aparte de eso hacer upselling de productos adicionales al final del webinar. Eso sin mencionar la venta posterior de la grabación. El sueño americano, my friend. #MoneyRain
- Produce a tu ritmo
- Un webinar no se aleja de tu proceso natural de producción de contenido y tampoco necesita demasiado tiempo para la planeación: si tienes tu presentación on-point y tu estrategia de marketing, es casi tan fácil como producir cualquier otro contenido. Del mismo modo, no requiere que pases 1 hora maquillándote ni acondicionar un espacio hermoso en tu casa. Puedes ser tú mismo, producir contenido como te sientas cómodo y compartirlo con tu audiencia.
¡Eso suena muy bien! Quiero dos para comer aquí por favor.
Como ves, un webinar puede llegar a ser un producto muy valioso para tu negocio o marca personal. Aparte de las ventajas que aporta, las condiciones actuales del mercado y a lo que se apunta el futuro es a digitalizar tus procesos de negocio, captación de clientes y ventas. Sin embargo, hacerlo bien requiere de parámetros y condiciones mínimas para su éxito. Por ello, aquí te compartimos la receta para hacer webinars como lo hacen los pros:
Contenido + Plataforma + Estrategia = Webinar Exitoso
Los ingredientes para un webinar exitoso son pocos, pero indispensables. La calidad de cada uno determinará qué tan exitoso podrá ser tu webinario. Entonces, si ya tienes una estrategia de negocio clara, e identificaste qué producto o servicio te interesa potenciar, entonces aquí te dejamos nuestra receta home-made para un webinar exitoso.
Cultive, riegue y coseche su propio contenido
Para esta receta, el contenido es la materia prima. Factores como la calidad, originalidad y valor añadido indicará qué tan interesante, único o valioso puede llegar a ser para tu audiencia. Muchos expertos se apoyan solamente en su reputación, y ese es un grave error. Por más reputación y seguidores que tengas, no voy a unirme a un webinar donde me hablas de por qué las redes sociales son importantes. Sorry my friend, esa ya me la sé. 💅
Búsquese una plataforma bien madura y de buen aspecto
El cocinero más feliz es el que cuenta con las herramientas correctas. Existen multitudes de soluciones para montar webinars online, pero antes de lanzarte a buscar opciones en Google, asegúrate de haber respondido las siguientes preguntas:
- ¿Se integra con mi embudo actual de ventas/software que uso?
- ¿Cuántos asistentes promedio estaré teniendo?
- ¿Estaré montando todo yo o contrataré un servicio de terceros?
- ¿Aproximadamente cuantos webinars pienso montar en los próximos 6 meses?
- ¿Lo haré gratis? Si no, ¿Cuánto pienso cobrar por cada uno?
Entonces, si ya respondiste, te dejamos una mini lista de algunas opciones para curiosear, que pudieran adaptarse a diferentes necesidades de presupuesto y funcionalidad.
Agregue estrategia abundante al gusto y según disponibilidad
¿Te imaginas un buen filete, preparado en hornos de primera calidad, pero sin nada de sabor? La estrategia que cubrirá la conceptualización, producción, distribución, monetización y fidelización de esos asistentes al webinar es clave para que el esfuerzo valga la pena. Una buena estrategia de webinars no solo toma en cuenta estos puntos, sino que también se alinea perfectamente con los objetivos globales de tu negocio. Así que, si tienes un webinar en mente, asegúrate de que la estrategia pre y post webinarios esté más que on point.
Ahora sí, te armamos con todo para que puedas salir a probar tu primer webinar. Como siempre, en Infinite nos encanta acompañar marcas en este tipo de proyectos, así que, si tienes alguna duda o idea cuarenticreativa, déjanos un mensajito.
- Published in Marketing Digital
¿De qué vas a hablar ahora?
- Las agencias de viaje, las influencers de comida y las aerolíneas no son criaturas de cuarentena, y se están quedando sin contenido. ¿Te está sucediendo a ti también? Aquí te pasamos algunos tips para que puedas seguir estando cerca de tus fans sin morir (o infectarte) en el intento.
Al momento de escribir esto, nuestro equipo editorial lleva ya 2 semanas reestructurando contenido que tuvo que ser descartado porque, bueno, no hace match con la condición actual. Por ello quisimos ayudar a algunas marcas que ahora mismo se están rascando la cabeza, pensando en qué temas pudieran ser valiosos. En vez de tips específicos que pudieran no resultar para tu audiencia, te compartimos categorías de contenido que puedes adaptar perfectamente a tu negocio, condición y público.
- Responsabilidad social
Es vital comunicar cómo está aportando (o puede aportar) tu negocio o proyecto a la crisis mundial. Puede ser desde ofrecer compensaciones o facilidades a tu equipo, hasta facilitar el acceso a tus productos/servicios. - Comunicando lo bueno
En este apartado, es MUY importante ser original. A estas alturas ya la gente tiene suficientes recursos de cómo lavarse las manos (aunque no lo parezca xD). Explora iniciativas, buenas noticias y canales que apliquen a tu sector comercial y que mitiguen la desinformación y la solidaridad, tanto a nivel interno (con tu equipo, tus clientes, tus proveedores) como a nivel externo (de cara a tus seguidores). - Tiempo de conectar
Ya probablemente llamaste a tus padres, abuelitos y mejores amigos, así que le toca a tus clientes y proveedores. Comunícales tu plan de continuidad de negocios, disponibilidad y esfuerzos en estos tiempos de crisis. De paso, haz videollamadas, toma capturas y demuéstrale a tus seguidores que sigues en el juego. - “Tenemos un plan”
Claro, estamos todos encerrados, pero demuestra que tienes un plan para cuando termine la condena. Haz un checklist con tu equipo, con tus seguidores (o ambos) y planifiquen actividades que infundan esperanza y promuevan el movimiento #LaVidaSigue. El hashtag te sale gratis. 😛 - Saca una sonrisa
Para muchas personas, este es un momento particularmente difícil, y solo tienen su teléfono a mano para lidiar con ellos. ¡No todo en el mundo son bienes y servicios! Crea o comparte contenido que pueda sacarle una sonrisa a tu audiencia. (Tienes puntos extra si es contenido propio o humano, y quedas reprobado si es algún meme insensible a la situación).
Bonus Tip: ¡Explora cosas nuevas!
Tal vez tu negocio sea muy extrovertido (o tal vez no), pero dados los recursos limitados para algunos, es tiempo de arriesgarnos y salir de nuestra zona de confort. Bájale a las plantillas del mes de la mujer, y ¡Pon tu mente a volar! Aquí cosas que se le ocurrieron al team, que son relativamente generales, serias y te pueden funcionar.
- Créate una cuenta de TikTok
- Empieza un podcast, solo o con tu equipo.
- Créate un blog y comparte tu experiencia.
- Instalen un juego o app de equipo y compartan los resultados (el Parchís está genial).
- Crea trivias sobre tu negocio o servicio, y comparte conocimiento.
- Educa a tus seguidores sobre tu actividad comercial, explicado de manera simple, y como es de utilidad para el mundo.
- Haz una competencia de dibujos y compártela en stories.
- Crea listas de recomendaciones que sean de valor para tus seguidores.
Hasta la próxima,
- Published in Marketing Digital
¿Sobrevivirán al COVID-19 los modelos de negocio tradicionales?
Por más que se lave las manos, tu negocio ya está contagiado. Las medidas de reclusión y aislamiento social por temor a la expansión del COVID-19 le ha subido la fiebre a 40 grados a muchos negocios. ¿Ready para explorar un remedio?
No hay que ir demasiado lejos para notar cómo el planeta se ha hecho eco del bombazo del COVID-19. Incluso en ubicaciones geográficas inaccesibles se han contabilizado personas infectadas por esta enfermedad que, si bien no es clasificada como letal, es particularmente contagiosa. Las búsquedas en #Google sobre el virus ya alcanzan en tendencia global al lanzamiento mundial de todos los modelos de Iphone de la historia, combinados. Definitivamente se ha hablado del tema.
Entre las medidas que sugieren los expertos para prevenir enfermarse, está la reclusión voluntaria, cuarentenas, y distanciamiento social. Pero ¿Qué significa esto para la economía, para los negocios grandes y pequeños? Para la mayoría, estamos hablando de graves repercusiones económicas, puesto que muchos no estaban listos para las condiciones sociales actuales. El coronavirus ha dejado en evidencia que muchos negocios no han adoptado un modelo de negocios digital y/o apoyado en un infraestructura escalable. Claro, quienes fabrican mascarillas médicas y desinfectante de manos no dan abasto, pero esos son la minoría. Las empresas que no pueden (o no quieren) distribuir sus productos o servicios a través de un canal digital alternativo, se están quedando sin opciones.
Pero el Ying y el Yang prevalecen, y lo interesante de estas medidas es que, en medio de condiciones aparentemente desfavorables, las oportunidades nacen: el uso de dispositivos móviles, la conectividad inalámbrica y las redes sociales se han disparado en medio de estas circunstancias. La marca de influenciadores obvious.ly analizó 260 de sus propias campañas, que incluye más de 7 millones de publicaciones de Instagram, y vió un aumento del 76 por ciento en los me gusta acumulados diariamente en publicaciones de anuncios en las últimas dos semanas. Las impresiones de la campaña de Instagram del primer trimestre también aumentaron un 22 por ciento durante el cuarto trimestre.
¿Qué significa esto? Las campañas que se han implementado en estos días han alcanzado 76 personas más por cada cien, ¡con la misma inversión! Y por supuesto, la responsabilidad social es vital en estos tiempos de incertidumbre, pero la sostenibilidad de la economía global depende de qué tan rápido podamos adaptarnos a las necesidades de nuestros usuarios y audiencias. Por ello, algunas marcas están implementando no solo estrategias, sino modelos de negocios renovados de cara al futuro de la economía digital.
Hoy más que nunca, cuando la continuidad de los modelos de negocio tradicionales se ve amenazada por limitaciones físicas, se hace necesario explorar modelos de negocio digitales, escalables y a prueba de futuro.
¿Qué están haciendo las demás empresas?
En tiempos retadores hay que mantener la calma, pero la vida sigue, y hay que estar preparados. Empresas como slack se han puesto las pilas y han rediseñado su software para que fuese más simple y sencillo de usar, adelantándose a la muchedumbre de compañías que se pasaron a trabajo remoto. El equipo de Crehana está habilitando un curso gratis cada día para que la gente pueda capacitarse desde casa. Incluso los influencers como @JochyFersobe y @MariahCarey han optado por adaptar lo que comparten en sus redes al tema en tendencia, tanto para informar como para asegurarse de no perder el toque con sus followers.También han surgido modelos de negocio y oportunidades de crecimiento interesantes: la cuenta de @yoencasita ha compartido ideas simples pero interesantes sobre actividades que puedes realizar mientras te quedas en casa, y ya han acumulado casi 700,000 seguidores en una semana (sí, casi 100,000 seguidores por día). Así de activa está la gente en Instagram.
Mi negocio no es (o no puede ser) digital… ¿Entonces, me morí?
Pues para nada en absoluto, my friend. Aunque la economía ya se está viendo afectada, y en Estados Unidos las ventas de armas de fuego se han incrementado en los últimos días (sad), el coronavirus definitivamente pasará, y las cosas volverán a la normalidad, tarde o temprano. Y ojalá que sea temprano porque eso de no poder ir al parque, no tener papel de baño o no poder visitar a padres y abuelitos no está nada cool.
Ya en otro artículos te compartiremos algunas estrategias que pudieras implementar para mantener tus clientes y tu audiencia cerca en tiempo de Coronavirus, pero por ahora, nos gustaría leer qué te parecen a ti los efectos del coronavirus en los negocios tradicionales y digitales.
Hasta la próxima,
- Published in Marketing Digital
¿Cómo fortalecer el SEO ante el nuevo algoritmo de Google?
Pautas para fortalecer el SEO ante el nuevo algoritmo de Google.
Introducción
2018 fue un año importante para los especialistas en SEO. Nuevamente Google cambió su algoritmo, dando lugar a otras investigaciones y experimentos en lo que respecta al posicionamiento web orgánico.
Comprender los cambios del algoritmo de Google es fundamental para adecuar las estrategias a las nuevas necesidades. En otros términos, es fundamental para trazar un nuevo camino a seguir, para posicionarse y continuar creciendo como empresa o emprendimiento. Con este fin, a continuación, queremos contarte todo lo que tienes que saber acerca del nuevo algoritmo de Google y cómo adecuar la estrategia a él.
Nuevo enfoque móvil
Desde hace tiempo sabemos que el móvil es importante en una estrategia de marketing digital y posicionamiento web. Hoy en día, entre el 60% y el 70% de las búsquedas efectuadas en Internet se hacen mediante dispositivos móviles. Hace ya algún tiempo, Google nos advirtió: “los móviles primero” (móvil first). Para dar cuenta de esta tendencia, podemos repasar un comunicado emitido por el gigante de la Red en 2016, que ya nos advertía acerca de la importancia que el móvil iría ganando con el paso del tiempo:
Nuestros algoritmos eventualmente utilizarán principalmente la versión móvil del contenido de un sitio para clasificar las páginas de ese sitio, comprender los datos estructurados y mostrar los fragmentos de esas páginas en nuestros resultados.
Ese momento ha llegado. Por eso, si se quiere estar a la altura de los cambios y mantener o alcanzar un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, es indispensable estar atentos a las nuevas prioridades. Es entonces que entra en juego la importancia del diseño responsive.
El diseño responsive hace referencia a la adecuación de un sitio web con respecto al dispositivo en el que va a navegarse. Se trata de un tipo de diseño que cambia en función de la pantalla de un ordenador de escritorio, de una Tablet y de un Smartphone.
Para saber si el diseño responsive está bien hecho, hoy se puede acceder a diferentes pruebas que nos permiten dar cuenta de ello. Es muy importante que la página a la que los usuarios ingresen a través de sus teléfonos celulares sea fácil de navegar, sencilla de entender y de usar y, a la vez, que brinde la información y las respuestas que están buscando.
Entre los mejores sitios con diseño responsive, encontramos las siguientes:
- Samsung: https://www.samsung.com/ar/
- Starbucks: http://www.starbucks.com.ar/
- Spotify: https://www.spotify.com/ar/
Contenido de calidad
El marketing de contenidos es una tendencia que año tras año continúa creciendo. No obstante, con el paso del tiempo, fue variando la forma de comprender el contenido y de llevarlo a cabo.
Antes, una persona podía escribir un artículo muy corto repitiendo constantemente la palabra clave con que la empresa quisiera posicionarse. Ahora, eso es una práctica contraindicada si lo que se quiere es posicionarse y crecer.
Hoy en día, cuando hablamos de contenidos, sabemos:
- “El contenido es el Rey”.
Esta certeza es mucho más que solamente una frase. Se trata de un paradigma a través del cual focalizarse para alcanzar un buen posicionamiento en los motores de búsqueda de Google. Se trata de ofrecer contenido de calidad, que pueda satisfacer las necesidades y las exigencias de los usuarios que acuden a él. Un contenido de calidad que pueda ayudar y orientar a los mismos.
Focalizando en el contenido, es importante establecer estrategias de palabras clave o keywords que sean eficaces. Por eficaces, entendemos palabras clave que estén vinculadas a lo que la empresa ofrece, al rubro en el que nos manejamos, al ámbito en el que nos paramos. Con esto establecido, es importante optimizar con keywords los títulos, las descripciones, la URL y las imágenes. También es necesario recordar que Google no sabe leer imágenes, por lo que hay que optimizarlas con texto.
Al pensar en el contenido, hay una regla: no importa tanto la cantidad, como la calidad. El contenido debe ser denso, preciso, interesante. es mucho más importante esto que colocar una gran cantidad de notas al día. En resumidas cuentas, el contenido debe ser funcional a las necesidades y expectativas de quien lo lee.
Fragmentos destacados
La importancia de los fragmentos destacados tiene que ver con que aparecen por encima de los resultados normales en los SERPs. Teniendo esto en cuenta, si se mantiene la información actualizada, de calidad y de la mejor manera posible, se aumentan no sólo las posibilidades de aparecer primeros en los motores de búsqueda, sino también de vencer en estos términos a la competencia.
¿Qué son los SERPs?
Los SERPs (Search Engine Results Page) son las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Es decir, son las páginas que aparecen cuando buscamos algo en Google, con distintas opciones para satisfacer nuestras necesidades y dar respuesta a nuestras consultas o problemas. Puede decirse que, de cara al posicionamiento web, los SERPs son los espacios en los que queremos crecer y aparecer primeros.
Los fragmentos destacados pueden tomar diversas formas. Pueden ser listas, cuadros de respuestas, información adicional e, incluso, fechas y datos específicos de eventos.
A raíz de los cambios en el algoritmo de Google, comenzados en 2018, se estima que hacia 2019 continuará creciendo la importancia de los fragmentos destacados. Dentro de estos, se dará mayor relevancia a los datos estructurados.
¿Qué son los datos estructurados?
Básicamente, los datos estructurados son fragmentos de código HTML. Estos se implementan en las diferentes páginas de la web. Son estos fragmentos de código HTML los que ofrecen al buscador de Internet los fragmentos destacados, propiamente dichos.
Revisión de enlaces externos
La autoridad de la página es uno de los elementos más importantes a tener en cuenta en lo que respecta al posicionamiento web. Pero para tener autoridad no alcanza con que muchas páginas enlacen a la que tenemos. En ocasiones, incluso, contar con una gran cantidad de enlaces entrantes por parte de otras páginas puede acabar siendo visto como sospechoso.
Si bien es cierto que los enlaces entrantes son muy importantes, es fundamental que sean de calidad. Revisar estos enlaces es lo que nos va a garantizar que no somos apuntados por webs “malas”. Hay diferentes herramientas para corroborar que las páginas que nos enlazan no son malas y negativas.
Una vez garantizada la autoridad de las páginas que nos enlazan, es muy importante trazar una buena estrategia de linkbuilding. Desde hace tiempo los especialistas saben que esta nos puede hacer crecer. No obstante, siguiendo la línea de lo mencionado con anterioridad, es muy importante seleccionar las páginas que nos interesa que nos enlacen. Mientras más autoridad tengan esos sitios y mientras más se vinculen con el rubro al que nos dedicamos, mayores oportunidades y posibilidades tenemos.
El RankBrain
Desde hace un tiempo, Google está intentando entendernos, entender nuestras conductas, nuestras formas de pensar y de accionar. Dentro del nuevo algoritmo de Google entra el RankBrain, que es la nueva actualización que busca meterse en nuestros cerebros (¡aunque luego pueda decepcionarse!).
RankBrain es una tecnología muy avanzada en la que se viene trabajando desde hace mucho tiempo. Responde a los objetivos de Google de ser una máquina que pueda comprender a la perfección nuestros pensamientos y modos de acción, que pueda entender a las personas. Es debido a esto que tiene cada vez más importancia la búsqueda por voz.
Cada día utilizamos más el Internet, para tareas diferentes, para satisfacer necesidades y expectativas diferentes. Si a esto le sumamos la posibilidad de hablar, ¿qué más podemos pedir? La posibilidad de hablar nos ayuda a ser más eficaces con respecto a lo que queremos buscar, a qué es lo que estamos intentando encontrar en realidad. Esta nueva búsqueda de Google lo que hace es comprender nuestro modo de comunicarnos oralmente, nuestras formas de expresión. De esa manera, puede ofrecernos resultados mucho más acordes a lo que en realidad queremos, garantizando una reducción exponencial de las pérdidas de tiempo y de la reiteración de la búsqueda.
- Teniendo esto en mente, debemos entender qué es en realidad el RankBrain. El RankBrain es, entonces, la actualización que comprende las búsquedas de los usuarios a través de sus palabras, expresadas oralmente.
¿De qué manera aprovechar el RankBrain para el posicionamiento web?
Se estima que el RankBrain no va a afectar en realidad el posicionamiento web. No obstante, no se tienen todas las certezas de que eso se mantenga. Una buena manera de aprovechar esta actualización es incorporando el modo pregunta a nuestro contenido.
Así como ofrecemos contenido de calidad, que pueda ofrecer respuestas e información completa y adecuada para los usuarios que ingresan a nuestra web, podemos darle a este un formato claro, en el que las respuestas estén explícitas. En este sentido, lo que se recomienda es escribir títulos H2 y H3 que contengan preguntas:
“¿Cómo se preparan las pastas?”
Posteriormente a la pregunta, colocamos la información de la que disponemos para ofrecer soluciones prácticas y respuestas. Las preguntas son fácilmente leídas por el algoritmo de Google, y son tomadas en cuenta para ofrecer nuestro sitio a las personas que ingresan a los buscadores para encontrar resoluciones.
Certificados SSL
Google continúa apostando a la seguridad de los usuarios y de sus ordenadores o dispositivos móviles. Por eso, hace un tiempo admitió que prefiere los sitios HTTPS. Esta preferencia genera que los sitios HTTPS estén un poco mejor calificados por Google que los otros. Pero, además de esto, hace tiempo el gigante de Internet comenzó a castigar a los sitios que no añadieran SSL.
¿Qué es SSL?
SSL es un certificado de seguridad, y es uno de los nuevos protocolos de Google. Al añadirlo en el sitio web, se puede garantizar que tanto la información que ingrese como la que salga del servidor se mantenga encriptada. Es esto lo que diferencia a los sitios HTTP de los HTTPS. Esa “S” es la de “Seguridad”.
Si bien hoy en día se recomienda a todos los sitios que coloquen el protocolo SSL, es especialmente importante para los que utilizan elementos como la geolocalización, pagos online o notificaciones que necesitan transferencia confidencial de información. No es complejo adquirir un certificado SSL. Lo único que se necesita para tenerlo es comprarlo y adquirir un host en el que se pueda instalar y activar correctamente.
El certificado SSL es necesario, hoy en día, si se quiere superar a la competencia en lo que respecta a posicionamiento orgánico (SEO). Además, es una manera de generar fidelidad con los usuarios, para que sepan que estarán seguros, que sus datos se encontrarán encriptados, y puedan regresar al sitio cada vez que lo necesiten, teniéndolo como referencia. En la actualidad, la mayor parte de los usuarios ya conocen acerca de la importancia de la clasificación HTTPS y de las garantías que esto tiene para ofrecerles. Ante tantas páginas inseguras que rondan en la web, este certificado es una certeza y una herramienta muy importante.
¡Muy largo! ¿Qué debo entender de todo esto?
Básicamente y en resumidas cuentas, el contenido es el verdadero Rey del nuevo algoritmo de Google. La calidad, la seguridad de las personas que ingresan a la página, la comodidad y facilidad para navegar en un sitio desde cualquier dispositivo, el acceso a fragmentos de la información que un sitio ofrece para conocer que vale la pena hacer click, son algunos de los elementos clave para hacer frente a esta actualización. Tenerlas en cuenta nos va a ayudar a seguir creciendo, de cara a este año 2019.
- Así que ahora sí,
¡Buena suerte, internauta!
PD: Si aún no estás del todo seguro, o esto te resulta un poquito muy complicado, con muchísimo gusto lo hacemos por ti. Sólo manda un mensaje al cuartel general.
Hasta la Vista,
- Published in Marketing Digital
